Un anunț al companiei cu puțin timp înainte de Crăciunul din 2023 a dezvăluit că va trebui să economisească aproximativ 2 miliarde de dolari în următorii trei ani din cauza cifrelor slabe de vânzări. Acest lucru a declanșat un amplu proces de restructurare care include concedieri în rândul angajaților companiei, precum și încheierea colaborărilor cu unele vedete sportive.
Instabilitatea financiară a avut, de asemenea, un impact direct asupra lumii sportive, în special asupra fotbaliștilor care beneficiază de sponsorizări Nike.
Multe dintre aceste vedete au trecut ulterior la alte mărci, precum Adidas și Puma, având în vedere situația Nike.
Deși unele dintre cele mai mari vedete sportive din lume, cum ar fi Cristiano Ronaldo și LeBron James, au contracte pe viață cu Nike, majoritatea jucătorilor au fost informați acum că noi sponsorizări în același cadru financiar nu sunt posibile în viitorul apropiat.
Unul dintre motivele exodului în masă nu este doar necesitatea economică, ci și o schimbare a tendințelor pieței.
Companii precum Nike au început să se concentreze mai mult pe sportul feminin, deoarece se dovedește a fi o sursă de creștere economică. Acest lucru este evidențiat prin contracte mari, cum ar fi contractul pe 13 ani al internaționalei australiene Sam Kerr de la Chelsea Women cu Nike, în valoare de 7 milioane de lire sterline pe an.
În lumea fotbalului, mai mulți jucători importanți au trecut deja de la Nike la alte mărci. Printre aceștia se numără Harry Kane, care poartă acum ghete Skechers după ce a părăsit Nike vara trecută. Marca americană a văzut în căpitanul Angliei o intrare perfectă pe o nouă piață de vânzări.
Alți jucători, precum Lisandro Martinez și Casemiro, au trecut la Adidas, în timp ce vedetele lui Manchester City, Jack Grealish și Mateo Kovacic, au semnat contracte de culoare aurie cu Puma.
Provocările financiare ale Nike nu se limitează doar la lumea fotbalului. Tiger Woods, simbolul golfului, și Roger Federer, starul tenisului, au avut parteneriate pe termen lung cu Nike, plătind sume astronomice pentru a profita de celebritatea lor.
Tiger Woods, care a dominat golful, a fost deosebit de bine plătit, primind în jur de 500 de milioane de euro pe o perioadă de 27 de ani. Un parteneriat care s-a încheiat din cauza unui mix de accidentări și a deciziei Nike de a înceta să mai producă echipamente de golf în urmă cu mai bine de un deceniu.
Lista de colaborări continuă să includă, însă, nume precum Erling Haaland, Kevin De Bruyne și Kylian Mbappé.