În 2023, cluburile din Premier League au convenit împreună să nu mai afișeze sponsori din domeniul pariurilor pe fața echipamentelor de fotbal, acordul urmând să intre în vigoare de la începutul sezonului 2026-27.
"Odată cu aplicarea interdicției colective voluntare privind parteneriatele de pariuri de pe fața tricourilor, peisajul care a definit ultimul deceniu este rescris fundamental," a notat Nielsen în raportul publicat joi.
"O nouă analiză realizată astăzi de Nielsen Sports arată că, deși 'Era Pariurilor' se apropie de final, urmează o etapă mai diversă și strategic mai complexă, dictată de conglomerate uriașe din domeniul software, investiții suverane și ascensiunea continuă a companiilor fintech."
Raportul a evidențiat acordul celor de la Crystal Palace cu sistemul de tehnologie AI și enterprise Temporal, acordul controversat al celor de la Aston Villa cu Visit Rwanda și parteneriatul celor de la Everton cu compania de servicii financiare CMC Markets, ca exemple ale acestei schimbări.
"Pentru organizațiile challenger, în special din domeniul fintech și AI, sponsorizarea este folosită pentru a construi credibilitate la nivel global, la scară largă," a declarat Andy Milnes, liderul de piață al Nielsen pentru sport în Marea Britanie și Irlanda.
"Deși dispariția logo-urilor de pariuri creează un gol financiar pe termen scurt pentru unele cluburi, aceasta deschide ușa către un ecosistem comercial mai diversificat.
"Provocarea pentru cluburi este acum să treacă dincolo de raportarea valorilor istorice ale contractelor și să se concentreze pe analize proactive care să atragă acești giganți emergenți ai industriei."
Deși interdicția actuală a Premier League nu se aplică mânecilor tricourilor și echipamentelor de antrenament, Marea Britanie ia în calcul și alte reglementări pentru a împiedica firmele de pariuri fără licență să sponsorizeze echipe sportive în orice mod.
"Ne așteptăm la o a doua 'Goană după aur în tehnologie', în care firmele de infrastructură software vor deveni principala categorie FOS până în 2028," a adăugat Milnes.